OVAL 2011 SEOUL CONCEPT EXPLANATION

This Posting is about the concept that I have established for The 9th OVAL International Business Contest held in Seoul, Korea.

이 글은 2011년 8월에 개최된 제 9 회 오발 비즈니스 플랜 컨테스트에 사용된 광고와 디자인 컨셉에 관한 포스팅이다.

The participants and staffs in this organization are from three different countries,
and becuase the 9th business contest was held in Seoul, Korea,
I and my promotion team members wanted to make the image of the contest Korean style.

이 조직 한국, 중국, 일본 학생들이 동아시아의 리더로 성장하며 또한 커넥션을 가질 수 있도록 하기 위해 만들졌으며 그를 위한 수단으로서 비즈니스 컨테스트와 각 국 스텝 교환 프로그렘을 운영하고 있다.
각 국 에서 1년 마다 돌아가며 개최되는 대회 중 2011년은 한국에서 개최되는 대회였기에
나와 나의 마케팅, 디자인 팀은 한국만의 독특한 이미지를 살려보고자 하였다.


There are so many image of korea that Korean government promotes.
For example,

한국 관광공사는 다양한 이미지로 한국을 브랜드화 하고자 하는데 그 예들로,

First, Korea, country of warm hearted people ( with famous actor Bae Yongjun)

Second, Energetic, dynamic korea. ETC

첫째, 따뜻한 심장을 지닌 사람들의 나라, 한국 ( 배용준이 주연으로 나온다)
둘째, 다이내믹 코리아. 등등을 들 수 있다.

But the concept that I wanted to express during the contest was as follows

그러나 이번 대회에서 우리가 표현하고자 하였던 컨셉은 다음 이미지와 같다.

 Korea, Be one with earth and sky.

There will be so many concepts that we can express about the korea, we thought that the most big difference among three countries, is that Korea matters 3Su culture.

한국에 대해 표현하고자 할 때 우리에게는 수많은 컨셉들을 사용할 수 있겠으나, 한중일 중에서 가장 큰 차이라고 할 수 있다고 생각한 점은 한국은 3수 문화를 큰 뿌리로 가지고 있다는 점이다.

3Su culture explains that the world is not consisted of two aspects like Yin and Yang, which is the culture of the Chinese character culture,

3수 문화는 세상이 중국어 문화권의 음과 양과 같이 2원론적으로 이루어지는 것이 아닌,

But consisted of three aspects like we can see in the picture above.

위에 보는 삼태극과 같이 세가지 요소들이 조화를 이루면서 이루어져있다고 생각하는 문화이다.

People who think with 3Su culture recognize the world as three aspects, for example, Sky/Earth/Human.

3수문화를 바탕으로 생각하는 문화권의 사람들은 세상을 세가지 측면으로 나누어서 본다.
그 예로 하늘, 땅, 사람. 곧, 천지인을 들 수 있겠다.

Notable feature of the 3Su culture is that this culture has a shaman.

3수문화의 눈에 띄는 특징으로는 이 문화는 무당, 곧 샤먼을 가지고 있다는 점이다.

Generally, Shaman represents the connector between Sky and Earth. Thus, shaman is often symbolized as 'a bird' in this culture becuase a bird can fly in the sky and also walk on the ground, carrying the message from the sky.

일반적으로 샤면(무당)은 하늘과 땅의 연계자로서 하늘의 메시지를 땅으로 가져오는 역할을 한다고 알려져 있다. (그러기 위해 하늘에서 신내림을 받고자 굿도 하고 칼도 타는 것이다.)

샤면은 자주 '새'의 형상으로 상징화 되곤 하는데, 땅과 하늘을 모두 거니는 새의 특징이 오랜 세월을 거쳐 하늘과 땅의 연계자로서의 상징으로 인지 되어왔기 때문이다.

Thus, Tribes with 3Su culuture often have a feather on their hat.

Those characteristics can be found from historical artifacts too.

그러므로 3수 문화를 지닌 문화권들은 그에 대한 상징으로 새의 깃털을 모자에 붙이고 다니곤 한다. 깃털 달린 모자는 삼국시대를 배경으로한 드라마 등에서 자주 등장하곤 하는데 그 깃털은 3수 문화권의 상징인 것이다.

Above is three legged crow that was considered as a symbol of the power during the 'Goguryo Kingdom'

위의 사진은 '삼족오'를 무늬로서 가지고 있는 유물들인데, 삼족오는 또한 삼수문화를 대표하는 상징으로서 자주 등장하곤 한다. (상단은 고구려 시절의 유물)

If you see the legs, It has three legs, and It is representative characteristic symbol of the 3 Su culture.

다리부분을 보면 다리가 2개가 아닌 3개임을 볼 수 있는데 이는 3수적 문화의 상징적 의미로서 ‘3’이라는 숫자가 우리 문화에서 특별한 의미가 있었음을 암시한다.

as you see the pictures from the graves(above), you can find flying people very easily which represnets a bird, or the shaman.

고구려 고분벽화에서는 날개가 달린 새 형상의 사람이 그려진 그림을 찾아 볼 수 있다. 이는 샤먼, 무당을 상징한다.

Ofcourse those kind of cultural features are not only characteristics of korea.
In case of American Indain, they have similar symbols and
shamans.

물론 이러한 3수 문화적 특징은 한국만의 독자적인 것은 아니다.
인디언의 경우에도 우리와 같이 무당, 샤먼이 있으며 새를 중간자로 여기고 신성시 여긴다.


Tribe that has a 3Su culuture has a tendancy to worship the bird. 

3수문화를 지닌 부족들은 새를 숭배하는 경향을 가진다.

Among the abstract concepts that we could derive form 'bird' that represents the 3Su culutre,
we decided to pick up the FLYING concept as our design and image concept because  we thought that the most essential characteristic of a bird is flying.

우리는 이러한 한국의 3수적 문화특징을 집약적으로 나타내는 상징인 ‘새’의 추상적 특징을 추출하여 나온 많은 컨셉들 중, 새의 가장 핵심적인 특징이라 할 수 있는 ‘비행’이라는 측면에 집중하였다.

Following is the main logo for the contest based on the concept.

We have decided to use the triangle which has 3 edges at the end, (which represents 3Su culture)
and also made it upside-down to show the characteristic of flying.

다음이 우리 대회의 로고 디자인이다.

역삼각형은 새의 비행이라는 측면을 표현,강조하고자 나타낸 것이다.

역삼각형은 3수적 문화의 3각과

새의 비행이라는 측면을 표현,강조하고자 나타낸 것 이다.

In case of the triangle with larger area on the bottom, you can read the image of stability from the figure like we can feel it from Pyramid.
But in case of upside-downed triangle, you can feel dynamic, flying image.

비행의 특징 자체가 안정성으로 대표되는 피라미드적인 이미지 보다

역삼각형의 역동성이 조금 더 강하게 포함되어 있기 때문에 위와 같은

디자인이 완성되었다.

According to the completed main logo and the concept, advertisements and our contest`s images were decided.  

with those designs, you can see how designers from OVAL interpreted the concept with their own visual language, and participants of the contest would have learned the concept of the contest with the various images and advertisements

이를 통해 ‘비행’ 이라는 컨셉을 디자이너 각자가 어떻게 자신만의 언어로
새롭게 해석하는지를 볼 수 있으며, 비행에 대한 다양한 해석을 담은 이미지들을 통해 보는 사람은 컨셉으로서의 역삼각형의 비행 이미지를 무의식적으로 학습하고 기억하게 될 것이다. 

 

Contest advertisement

참가자 모집 광고 포스터

upside down design

비행의 이미지를 살리기 위해 역삼각형 형상이 사용되었다.

Online banners used at the homepage

홈페이지에 사용된 온라인 배너들. 역삼각형, 그리고 비행의 이미지를 가지게 하도록 하였다.

 

Name tag

목걸이형 이름표

Books for the contest.

대회중 사용될 책을 위한 시안들.

                                           

Teasor concept movie clip 

대회컨셉에 대한 예고 영상

The flag and the uniforms for the staffs.

They have two versions. White and dark blue.

남색과 흰색 스텝용 티셔츠

Seoul contest logo on the wall

휘장

Flags hanging from the ceiling.

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Developing the smartphone application for OVAL.

OVAL 단체를 위한 스마트폰 어플리케이션 개발

Designed presentation

디자인 되어있는 프레젠테이션

The hall for the Presentation

프레젠테이션을 위한 홀

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The aisle for the each participants room.

참가자들을 위한 방으로 통하는 통로

Designed notification at the entrance.

디자인이 되어있는 공지사항

Staff uniform.

We put the logo on the left side.

문양이 세겨진 스텝용 티셔츠

If you are curious about OVAL itself, visit the website.

오발에 대해 궁금하시다면  웹사이트를 방문하십시오.


OFFICIAL WEBSITE
삼국 공식 홈페이지
http://www.oval-official.org/

OVAL KOREA
http://www.oval-korea.org/

OVAL CHINA
http://www.oval-china.org/web/

OVAL JAPAN
http://www.ovaljapan.org/

CF) (actually, The three legged crow is considered as the god in many other asain countries. I cannot say that this bird is only for the korean culture.I just put this bird`s case as an example of the 3Su culture)